陆地巡洋舰为什么改名为兰德酷路泽 汽车品牌改名始祖

LAND CRUISER为什么能称之为陆地巡洋舰？在广州车展上，丰田宣布将在中国几乎家喻户晓的丰田越野车品牌陆地巡洋舰中文名更换为兰德酷路泽，丰田兰德酷路泽强在他的可靠性上。因此称之为陆地巡洋舰。

 

说到丰田，丰田旗下的很多汽车都没有拍拖改名的命运。

 

2004年6月，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。毋庸多言，如果依丰田所说，凌志改成雷克萨斯不是商标抢注所致，那么这种举动肯定算不上是明智的改名。肚子里稍有点墨水的人都知道这两个名字的 “好歹”，以至于直到今天，还有不少知道凌志车而不晓得“雷克萨斯”为何物。

 

2006年6月，广州丰田又故伎重施，将国产佳美改名为凯美瑞。佳美这个品牌，在中国进口车市驰骋十多年，连续数年获得进口车冠军称号。如此知名的汽车品牌，丰田说不用也就不用了。

 

就连全球家轿销量王花冠，也难逃改名。2007年5月底，丰田推出第十代花冠并改名为卡罗拉，问世于1966年的花冠本来是丰田家族中的骨干成员，这花冠一名一直也用得好好的，可是当第10代COROLLA要登陆中国时，却更名叫COROLLA卡罗拉。

 

当然，陆地巡洋舰的一奶同胞“霸道”因陷入“广告门”而改为普拉多，则可另当别论。

 

汽车品牌在中国的改名始于宝马。1992年以前，BMW在中国并不叫宝马，而被译为“巴依尔”。那时的宝马在中国并没有普及。中文名改为宝马之后，受到消费者关注，销量也逐步扩大。

 

 

汽车改名大致有以下几种原因。

 

由于市场表现不佳，推新车型时机又不成熟，不如换个名字重入市场。东风悦达起亚的锐欧就属于这一类。千里马在中国的市场表现一直不温不火，升级换代叫RIO千里马也没有多大起色，大家一看就知道是怎么回事，于是干脆改得更彻底点，完全弃用“千里马”，换个洋气点的名字重振河山。

 

丰田的不少改名都是因为这个原因。据丰田高层表示，丰田品牌名称将实现全球统一化，一致用音译来命名旗下车型。为了全球统一的需要，舍弃原先知名度颇高的车名，从经济利益上考虑短期内并不划算，但从长期看对品牌发展还是有益的。

 

最突出的就是新标致307要改名成“狮吼”的传闻了。在原有成熟品牌的基础上推新，但是又不能落入“换汤不换药”的尴尬，改造外观，更换车名是最经济的办法了。